Goedenavond,
Branded content moet ook op social media herkenbaar zijn
Ik heb niks tegen branded content. Sterker nog: ik geloof dat het vertellen van voor het publiek interessante verhalen uiteindelijk veel fijner is dan banners en commercials. Er zijn echter twee dingen essentieel bij branded content: je moet als uitgever goed nadenken of je voor elk merk branded content wil maken en het moet altijd en overal overduidelijk zijn dat het om een advertentie gaat.
Het ging deze week mis bij NRC. Hun branded-content-afdeling heeft een podcast gemaakt voor Tata Steel. Dat is, gezien de recente controverse over die bedrijf, sowieso al niet zo handig (en als ik host Tom Jessen was, had ik ook even gepast voor deze klus), maar vooruit: uitgevers moeten nou eenmaal geld verdienen.
Afgelopen week verscheen de eerste aflevering en die werd uiteraard goed gepromoot. In het logo van de podcast en op bijbehorende pagina op NRC.nl is duidelijk dat het hier gaat om branded content en niet om een redactionele productie. Ook in de afbeelding die meekomt als je een link naar het artikel deelt op social media zie je dat het hier gaat om branded content. Heel netjes, NRC lijkt hier zorgvuldig mee om te gaan.
Alleen heeft NRC blijkbaar niet in zijn overeenkomst staan dat Tata Steel zelf ook duidelijk moet maken dat het om branded content gaat en niet om een uiting van NRC. Dat bedrijf heeft in een gesponsorde tweet heel bewust de afbeelding bij de link vervangen, waardoor het niet meer duidelijk is dat het om branded content gaat. In de tekst wordt ook geen melding gemaakt van het feit dat het een reclamepodcast of een podcast van henzelf is. Nee, Tata Steel heeft het over ‘deze podcast’ en vervolgens is een link naar NRC.nl te zien.