Bekijk profielpagina

Branded content moet altijd en overal herkenbaar zijn

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
Branded content moet ook op social media herkenbaar zijn
Ik heb niks tegen branded content. Sterker nog: ik geloof dat het vertellen van voor het publiek interessante verhalen uiteindelijk veel fijner is dan banners en commercials. Er zijn echter twee dingen essentieel bij branded content: je moet als uitgever goed nadenken of je voor elk merk branded content wil maken en het moet altijd en overal overduidelijk zijn dat het om een advertentie gaat.
Het ging deze week mis bij NRC. Hun branded-content-afdeling heeft een podcast gemaakt voor Tata Steel. Dat is, gezien de recente controverse over die bedrijf, sowieso al niet zo handig (en als ik host Tom Jessen was, had ik ook even gepast voor deze klus), maar vooruit: uitgevers moeten nou eenmaal geld verdienen.
Afgelopen week verscheen de eerste aflevering en die werd uiteraard goed gepromoot. In het logo van de podcast en op bijbehorende pagina op NRC.nl is duidelijk dat het hier gaat om branded content en niet om een redactionele productie. Ook in de afbeelding die meekomt als je een link naar het artikel deelt op social media zie je dat het hier gaat om branded content. Heel netjes, NRC lijkt hier zorgvuldig mee om te gaan.
Alleen heeft NRC blijkbaar niet in zijn overeenkomst staan dat Tata Steel zelf ook duidelijk moet maken dat het om branded content gaat en niet om een uiting van NRC. Dat bedrijf heeft in een gesponsorde tweet heel bewust de afbeelding bij de link vervangen, waardoor het niet meer duidelijk is dat het om branded content gaat. In de tekst wordt ook geen melding gemaakt van het feit dat het een reclamepodcast of een podcast van henzelf is. Nee, Tata Steel heeft het over ‘deze podcast’ en vervolgens is een link naar NRC.nl te zien.

Ward Wijndelts
Wat bizar dat NRC een podcast maakt over “De Kracht van Staal”?! 🤯 En wat logisch dat Tata Steel daar superblij mee is en hun tweet erover sponsort. En, komaan, doe niet zo moeilijk Ward, je had best kunnen aanvoelen (?) dat dit *reclame* is, made by NRC XTR, niet de redactie. https://t.co/KV8PHZTks1
Als je doorklikt, zie je uiteraard dat het gaat om een branded content, maar op social media lijkt het of het gaat om een uiting van NRC. En dat moet altijd voorkomen worden…
Even terugkomen op mijn vorige nieuwsbrief
Vorige week deelde ik een aantal artikelen onder de noemer ‘Opschrijven wat je publiek wil weten’. Het ging onder meer over het inventariseren welke vragen je lezers hebben bij het nieuws en die beantwoorden in je berichtgeving. De volgende ochtend verscheen in NRC een stuk wat hier perfect bij aansluit en wat ik nog even met je wil delen: ‘Helpdeskjournalistiek’ van NOS Stories en nu.nl spreekt tieners direct aan.
Nu vind ik de term ‘helpdeskjournalistiek’ geen recht doen aan iets dat in mijn ogen een belangrijk onderdeel zou moeten zijn van de journalistiek, maar los daarvan staat het artikel vol voorbeelden waar redacties een voorbeeld aan zou kunnen leren. In dit stuk gaat het specifiek over jongeren, maar ook buiten die doelgroep liggen op dit vlak zoveel kansen!
Verder in deze nieuwsbrief
  • Uitgevers maken berichtgeving over oorlog beschikbaar in Oekraïne en Rusland.
  • Belangrijke stap: er is een akkoord over de Europese Digital Market Act.
  • De betalingsbereidheid voor podcasts verschilt sterk per land.
Fijne week,
Elger
De oorlog
Afbeelding: NOS
Afbeelding: NOS
EU komt definitief met strengere regels voor techbedrijven
Twee artikelen over podcasts
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht