Goedenavond,
Vlak voor het slapen gaan (of misschien zelf erna) heb ik een verse nieuwsbrief voor je.
Met deze week:
- Twitter wordt van Elon Musk, en nu?
- De cijfers achter het mislukken van CNN+.
- Nieuwssites experimenteren met personalisatie op hun homepage.
Maar eerst:
De kracht van tijdelijke podcasts en nieuwsbrieven
Dat mediavormen als podcasts als nieuwsbrieven perfect zijn om specifieke niche-onderwerpen te behandelen, en daarbij ook lekker de diepte in te gaan, hoef ik hopelijk niemand meer uit te leggen. Maar er is één specifieke toepassing die wat extra aandacht verdient: de zogenoemde pop-up nieuwsbrief of podcast. Dat is een tijdelijke nieuwsbrief of podcast rondom bijvoorbeeld een evenement of een onderwerp dat even in het nieuws is
Een groot nadeel van een pop-up podcast of nieuwsbrief is dat mensen zich erop abonneren, maar dat je deze mensen maar tijdelijk aan je bindt. Tegelijkertijd is dit publiek trouw. Pop-up nieuwsbrieven hebben vaak een open rate van boven de 80 procent, terwijl je bij normale nieuwsbrieven blij moet zijn met zo'n 50 procent. Dat komt mede doordat je heel goed inspeelt op een behoefte die je publiek op dat moment heeft. En dat is uiteindelijk waar je het voor doet, toch?
Een mooi voorbeeld is de podcast die Jelle Brandt Corstius voor Trouw en Tonny Media maakt over de oorlog in Oekraïne:
Voordat de Bom Valt. Hij begon hiermee op 14 maart, dag 19 van de oorlog en sindsdien verschijnt er bijna elke dag een aflevering.
Het lastige is dat het niet in de aard van redacties zit om zomaar nieuwe uitingen te starten. Dat laat deze podcast ook zien, want hij is niet gestart door Trouw, maar ruim een maand na de start ingelijfd door de krant. En dat vind ik jammer: redacties kunnen inhoudelijk heel snel schakelen, dus ze zouden die kracht ook kunnen inzetten om heel snel een tijdelijke nieuwsbrief of podcast te starten als een onderwerp daar om vraagt. Alles om je publiek zo goed mogelijk te bedienen.
Fijne week,
Elger