Elger

Door Elger van der Wel

De kracht van tijdelijke podcasts en nieuwsbrieven

#345・

Blijf op de hoogte, word onderdeel van de community en steun ons.

1.47K

abonnees

348

edities

Meld je aan voor mijn nieuwsbrief

By subscribing, you agree with Revue’s Voorwaarden and Privacybeleid and understand that Elger will receive your email address.

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
Vlak voor het slapen gaan (of misschien zelf erna) heb ik een verse nieuwsbrief voor je.
Met deze week:
  • Twitter wordt van Elon Musk, en nu?
  • De cijfers achter het mislukken van CNN+.
  • Nieuwssites experimenteren met personalisatie op hun homepage.
Maar eerst:
De kracht van tijdelijke podcasts en nieuwsbrieven
Dat mediavormen als podcasts als nieuwsbrieven perfect zijn om specifieke niche-onderwerpen te behandelen, en daarbij ook lekker de diepte in te gaan, hoef ik hopelijk niemand meer uit te leggen. Maar er is één specifieke toepassing die wat extra aandacht verdient: de zogenoemde pop-up nieuwsbrief of podcast. Dat is een tijdelijke nieuwsbrief of podcast rondom bijvoorbeeld een evenement of een onderwerp dat even in het nieuws is
Een groot nadeel van een pop-up podcast of nieuwsbrief is dat mensen zich erop abonneren, maar dat je deze mensen maar tijdelijk aan je bindt. Tegelijkertijd is dit publiek trouw. Pop-up nieuwsbrieven hebben vaak een open rate van boven de 80 procent, terwijl je bij normale nieuwsbrieven blij moet zijn met zo'n 50 procent. Dat komt mede doordat je heel goed inspeelt op een behoefte die je publiek op dat moment heeft. En dat is uiteindelijk waar je het voor doet, toch?
Een mooi voorbeeld is de podcast die Jelle Brandt Corstius voor Trouw en Tonny Media maakt over de oorlog in Oekraïne: Voordat de Bom Valt. Hij begon hiermee op 14 maart, dag 19 van de oorlog en sindsdien verschijnt er bijna elke dag een aflevering.
Het lastige is dat het niet in de aard van redacties zit om zomaar nieuwe uitingen te starten. Dat laat deze podcast ook zien, want hij is niet gestart door Trouw, maar ruim een maand na de start ingelijfd door de krant. En dat vind ik jammer: redacties kunnen inhoudelijk heel snel schakelen, dus ze zouden die kracht ook kunnen inzetten om heel snel een tijdelijke nieuwsbrief of podcast te starten als een onderwerp daar om vraagt. Alles om je publiek zo goed mogelijk te bedienen.
Fijne week,
Elger

Elon Musk gaat Twitter echt kopen
Wat er mis ging bij CNN+
Interessante inzichten/lessen van uitgevers
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht