Elger

Door Elger van der Wel

De Nederlandse podcastmarkt heeft nu gezamenlijke downloadcijfers. Nouja, een soort van.

#305・

Blijf op de hoogte, word onderdeel van de community en steun ons.

1.4K

abonnees

320

edities

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedemiddag,
De podcastmarkt in Nederland is de afgelopen drie jaar snel aan het professionaliseren, maar een duidelijk inzicht in waar mensen nu eigenlijk naar luisteren is er niet. Je hebt uiteraard de toplijstjes van Apple en Spotify, maar hoe die worden samengesteld is een mysterie en het zijn slechts lijstjes voor één platform waarop mensen luisteren.
Een marktbrede rapportage van het luistergedrag komt de markt in mijn ogen ten goede en de Stichting Nationaal Luister Onderzoek doet een poging die te leveren. Dit is de partij die verantwoordelijk is voor de luistercijfers van de radiozenders en vanaf nu rapporteren ze maandelijks de NLO Podcast & Audio on demand Standaard. De eerste top 100 is hier te vinden.
De NLO Podcast & Audio on demand Standaard heeft tot doel om een marktstandaard neer te zetten die op basis van een transparante aanpak vergelijkbare cijfers levert. De resultaten worden gepubliceerd in de vorm van maandelijkse toplijsten met de honderd meest gedownloade titels. De volledige lijst bevat momenteel meer dan 400 titels met per titel minimaal 500 downloads per week. NLO zal binnenkort op haar website een online tool beschikbaar stellen die toegang geeft tot de cijfers van alle aangesloten podcast en audio on demand titels.
Er gaat op dit moment echter een aantal dingen mis in mijn ogen:
  • Podcasts en audio on demand worden op één hoop gegooid. Je kunt er lang over discussiëren of dat nu wel of niet handig is, maar je gaat wel een beetje appels met peren vergelijken als je nieuwsbulletins op een slimme speaker en terugluisteracties van radioprogramma’s net zo behandeld als podcast op Spotify.
  • In tegenstelling tot de radiomarkt is de podcastmarkt een open markt, waar heel veel partijen aan meedoen. Aan de rapportage van de NLO doen op dit moment enkel NPO, DPG Media, Talpa Network, FD Mediagroep, NRC Media en Digital Network mee. Dag en Nacht Media, Tonny Media en Topcast Media, die verantwoordelijk zijn voor een groot deel van de succesvolle podcasts in Nederland ontbreken, waardoor de cijfers eigenlijk niets zeggen over de gehele markt.
  • Er wordt maandelijks een toplijst op basis van het aantal downloads gepubliceerd, maar de vraag is of dat wel de juiste manier is om een toplijst te maken. Dagelijkse podcasts scoren automatisch vijf keer zo goed als wekelijkse in deze ranking, wat natuurlijk zorgt voor een zeer vertekend beeld.
De NPO wist niet hoe snel ze een trots persbericht moesten versturen op basis van deze gemankeerde cijferrapportage. Zo werken dit soort dingen. In mijn ogen extra belangrijk om even goed uit te leggen en te zoeken hoe het zit met deze podcasttoplijst.
Ik heb de NLO vragen gesteld over de samenstelling van de lijst en kreeg een uitgebreide reactie van directeur Frans Kok:
De ranker is niet primair bedoeld om als toplijst te functioneren; het doel is niet om een top 100 te maken. We willen de markt voorzien van transparante en onderling vergelijkbare cijfers. Die zijn er nu. Het mooie van dit soort cijfers is dat er allerlei manieren zijn om ze te rapporteren. Zoals je kunt zien hebben we naast het totaal aantal downloads, ook het aantal unieke devices gerapporteerd. Daarmee ontdubbel je de cijfers al op apparaat-niveau. Het aantal downloads per episode is er een die we wellicht gaan toevoegen, maar dat moeten we nog onderzoeken. Ook in dat geval heb je te maken met titels die bijvoorbeeld dagelijks verschijnen versus titels die maandelijks verschijnen. Ook dan moet je keuzes maken die van invloed zijn op de aantallen: wanneer sluit je een periode af waarin de downloads nog mogen meetellen? Het vraagt nog wel wat afstemming om dit goed in te regelen. Dat gaan we doen.
My two cents: als je doel niet is om een top 100 te maken, kies er dan niet voor om een top 100 te publiceren als de enige publieke rapportage van de cijfers…
Als het gaat om het probleem dat het grootste deel van de Nederlandse podcastmarkt niet meedoet, dan speelt er een belangrijk punt wat nergens wordt gecommuniceerd. Deelname is niet gratis. Als podcastuitgever betaal je 100 euro per maand en 20 euro per titel om mee te doen. Een voorbeeld: Dag en Nacht Media heeft inmiddels zo'n 50 podcasts onder zicht en ze zouden 1100 euro per maand moeten betalen om hun cijfers te laten publiceren in dit onderzoek. Daar komen nog aansluitkosten bovenop, omdat er systemen aan elkaar moeten worden geknoopt.
Zolang niet iedereen in de markt mee doet, levert het veel partijen in de markt weinig op, waardoor een soort kip-ei-situatie ontstaat. In tegenstelling tot de radiomarkt is de podcastmarkt niet verenigd en is het lastig om als markt in zo'n initiatief als deze podcastcijfers te stappen. Het idee is goed, maar of de uitwerking ooit echt een beeld gaat geven van de markt is in mijn ogen zeer de vraag.
In deze nieuwsbrief wil ik het verder met je hebben over:
  • Facebooks nieuwsbriefdienst Bulletin is gestart.
  • 5 manieren waarop je je content kunt hergebruiken.
  • Er blijft weinig over van wat Instagram ooit was.
Fijne zondag,
Elger

Nieuwsbriefdienst Facebook van start
Slim omgaan met je verhalen
Ontwikkelingen bij Instagram
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht