Bekijk profielpagina

De nieuwe huisstijl van de KRO-NCRV laat zien wat er mis is met het omroepbestel

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
Terug van vakantie met een lekker lange inhaaleditie van mijn nieuwsbrief. Ik wil het onder meer met je hebben over:
  • Twitter komt met een bewerkknop en laat uitgevers testen met nieuwe linkkaarten.
  • Wat verwachten jongeren van nieuwsmerken?
  • YouTube is het populairste podcastplatform in de VS
Maar eerst:
De nieuwe huisstijl van de KRO-NCRV laat zien wat er mis is met het omroepbestel
Als je een vaste lezer van mijn nieuwsbrief bent, dan weet je dat ik een sterke publieke omroep belangrijk vindt, maar ik zeer kritisch ben op het huidige omroepsysteem. Het systeem zorgt dat iedereen in Hilversum gedwongen wordt om zich te veel naar binnen te richten. Omdat omroepen zich moeten profileren ten koste van het totale merk publieke omroep en omdat er een NPO is waar zoveel beleidsmakers zitten dat de afstand tot het publiek en de inhoud veel te groot is.
Tijdens mijn vakantie toonde KRO-NCRV vol trots zijn nieuwe huisstijl aan de wereld. Los van het feit dat ik hem simpelweg niet mooi vindt en geen uitstraling heeft, is er nog een ander, veel groter probleem: de KRO-NCRV heeft de logo’s en huisstijlen van alle programma’s vervangen door de omroephuisstijl. Het enige verschil zijn de kleuren van de schietschijf.

Zo zien de logo's van KRO-NCRV-programma's er vanaf nu uit.
Zo zien de logo's van KRO-NCRV-programma's er vanaf nu uit.
Van Boer Zoekt Vrouw tot Pointer en van Spraakmakers tot De Slimste Mens. Alles ziet er nu hetzelfde uit. De identiteit van de programma’s is verzwakt om die van de omroep te versterken. Naar binnengerichte profileringsdrang die niet in het belang is van het publiek. Immers: programma’s (en hun presentatoren) zijn veel sterkere merken dan de omroep waar ze bij zitten. Of zoals de directievoorzitter van de omroep zegt: “Vanuit onze identiteit, geworteld in geloof, hoop, en liefde, willen wij mensen inspireren met onze programma’s en aanzetten om zelf in actie te komen.”
De nieuwe huisstijl is ontwikkeld nadat de Raad voor Cultuur vorig jaar kritisch was over de relatie tussen die identiteit en het media-aanbod van de KRO-NCRV, valt te lezen in MarketingTribune. In plaats van het media-aanbod aan te passen, heeft de omroep ervoor gekozen om overal gewoon stickers met zijn merk overheen te plakken.
Het publiek weet over een tijdje in ieder geval dat al die programma’s met ongeveer hetzelfde logo bij elkaar horen. Waarom dat zo is en waarom alle andere programma’s er dan weer niet bijhoren, zal het overgrote deel van de kijkers niet begrijpen, maar wie weet zijn er straks een paar die zich opeens realiseren hoe dol ze zijn op de KRO-NCRV. Zij kunnen nog snel lid worden voor we afscheid nemen van het huidige omroepsysteem.
Fijne week nog,
Elger
Er is weer heel veel nieuws over Twitter
Nieuws voor jongeren
Een blokje over podcasts
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht