Dit zijn jullie terugblik op 2019 en voorspellingen voor 2020

Goedemiddag,

De laatste zondag van het jaar en de 52e zondag dat ik deze nieuwsbrief verstuur. Ondanks een aantal vakanties, heb ik geen zondag gemist. En daar ben ik stiekem best een beetje trots op!

Afgelopen vrijdag heb ik me, samen met 99 anderen, een dag lang opgesloten om een persoonlijke terugblik op 2019 te doen en doelen te bepalen voor 2020. Het schrijven van deze nieuwsbrief was één van de dingen waarvan ik merk dat het me veel bracht afgelopen jaar. Het schrijven helpt me mijn eigen gedachten op een rij te zetten, ik help anderen ermee en het is ook nog een mooi visitekaartje voor mijn werk als freelancer. Het wekelijkse publicatieritme zorgt soms ook wel voor een bepaalde druk, maar alle voordelen maken dat meer dan goed. Ook komend jaar kom ik dus elke zondag je mailbox binnen én vieren we de vijfde verjaardag van mijn nieuwsbrief.

Traditiegetrouw deel ik in deze laatste nieuwsbrief van het jaar de meest aangeklikte links van het jaar. Niet de beste manier om te meten wat de populairste artikelen waren, maar veel andere data heb ik helaas niet.

Daarnaast vroeg ik naar jullie voorspellingen voor 2020. Deze zet ik op een rij en eind 2020 pak ik ze er weer bij.

Fijne jaarwisseling alvast,

Elger

“Talpa, Mediahuis en DPG doen meerdere overnames, het Nederlandse commerciële medialandschap wordt nog meer dan nu gedomineerd door die drie groten bedrijven.”

“Ongehoord Nederland haalt wel het benodigd aantal leden, maar wordt niet toegelaten tot het publieke bestel.”

“Iets wat ik al jarenlang verwacht: een Nederlandse krant komt zo diep in de problemen dat het dreigt te verdwijnen. Geen enkele reden om dit voor 2020 specifiek te verwachten, maar het gaat ooit een keer uitkomen.”

“Onafhankelijke lokale journalistieke sites krijgen een boost omdat John de Mol er geld insteekt.”

“De Persgroep wordt overgenomen door een grote buitenlandse partij. Die daarmee ineens 1/3 van de Nederlandse media in handen krijgt.”

“We raken misschien eind 2020 wel podcast-moe, waar we van geschreven content naar beeld in video gingen, vermarkt zich nu bijna alles door naar podcast. Ik startte ooit bij een digitaal advertising bureau en daar kwam vaak de vraag ‘we willen iets met Facebook’ vanuit de klant. Waarbij het middel het doel wordt en omgekeerd. Dat zie ik nu bij podcast ook gebeuren.”

“De groei van het aantal podcastsluisteraars in Nederland vlakt af. Zelfs je oma weet wat nu podcasts zijn.”

“Podcastmakers krijgen concurrentie van automatic generated text to online audio streams. Ze klinken nu nog wat onmenselijk, maar daar gaat dus snel verandering in komen.”

“Ik kan alleen delen wat wij doen en horen vanuit onze klanten. Vanuit hier merken wij dat steeds meer klanten ‘iets’ met podcasts of micro-podcasts willen of vinden dat zij daar ook actief in moeten zijn. Ik geloof dat ook komend jaar de podcast en de korte versie daarvan nog verder zal groeien en merken naast instructievideo’s ook instructiepodcasts verder gaan opzetten.”

“Ik denk dat er op het gebied van podcasts nog steeds wordt gegroeid, maar dat dit wel gevolgen heeft voor de luistercijfers. Omdat er zo veel podcasts zijn krijgt de consument een ongelofelijk groot aanbod en dus keuzes moet maken. Ik ervaar zelf bijvoorbeeld al dat ik het bijna niet ‘bijgeluisterd’ krijg. Daarom kies ik op basis van de titel en lengte van de podcast welke ik ga beluisteren. Misschien heeft dit tot gevolg dat er veel meer niche-podcasts ontstaan in plaats van ‘algemene nieuws podcasts’ als je begrijpt wat ik bedoel. Ik denk ook dat podcasts in 2020 een grotere rol gaan spelen in de marketingmix van verschillende bedrijven en organisaties. Dat zij de waarde in gaan zien en hier actiever mee aan de slag gaan.”

“Verdere doorbraak van ‘content met de stem’. Zowel audio / podcasts (zeker als Spotify die nog beter gaat ontsluiten) als content zoeken via voice, of laten vertellen door je assistant of voorlezen in je (slimme) auto. Lees- en schrijfniveau keldert al jaren, praten en luisteren kunnen we allemaal. En de ontsluiting wordt hiervan steeds beter.”

“Nederlandse journalisten worden meerdere malen publiekelijk lastiggevallen tijdens hun werk, omdat ze zouden ‘framen’ of zogenaamd’ ‘fake news’ zouden verspreiden.”

“Mijn voorspellingen zijn dat we steeds meer nichecommunities krijgen op specifieke interesses en dat je daar ook weer verstrikt in raakt door de algoritmes dus er ook weer een tegenbeweging zal komen op de segmentatie van de relevantie.”

“Julie Posetti was pas in Nederland en zei het al mooi: journalisten moeten weg van de bright, shiny things. Aankomend jaar zien we meer inhoudelijke innovatie dan VR 360 graden-experiences.”

“Steeds meer content via social of via een social ‘format’: TikTok, Snap, Insta, FB. Oftewel: de verstory-isering van de media. Super leuke manier om jongeren (maar ook oudjes zoals ik) op een fijne mobile-first manier content te laten consumeren”

“Voorzichtig voorzetten van AR via games, social, en misschien een nieuw prototype slimme bril. Het wordt niet mainstream, maar ik zie de Google Glass 2.0’s haak-in-op-de-hype al weer gebeuren. Via AR content contextueel tot je nemen als ‘visuele dienstverlening’ vind ik zelf mega tof.”

“Ik denk dat je een trend hebt gezet met een eigen nieuwskanaal. Al verschillende mensen volgden je, en dat gaat verder dan alleen journalisten. Allerlei experts zien de waarde ervan in. Dat heeft wel twee gevolgen. Enerzijds stappen we (hoop ik!) weg van bereikcijfers en dergelijke. Ik schreef zelf al eerder hierover: is de invloed van een influencer met 3 miljoen volgers groter dan eentje met 350 volgers? Als ik hier op kantoor iets roep over een restaurant, merk, ontwikkeling, heb ik over het algemeen 100% van de aandacht. Als ik het op een online platform doe, zakt dat al snel natuurlijk, maar omdat er weinig ruis tussen mijn volgers zit, is het aantal mensen dat ik daadwerkelijk tot denken aanzet redelijk groot. Mensen gaan dit inzien en voor zichzelf beginnen of hun nieuws halen bij mensen die dit doen. Keerzijde ervan is dat al die kleine eilandjes niet zelfstandig kunnen bestaan. Jij begint nu met een advertentie, maar ik kan me zo voorstellen dat de zelfstandige journalisten ook weer op een manier gaan samenwerken met elkaar en derden, door het delen van informatie en systemen, opdrachten voor elkaar gaan doen, etc”

“De trend van onderzoeksjournalistiek in grote teams blijft lekker doorzetten. We gaan aankomend jaar nog meer internationale 100+-teamleden zien. Mega-onthullingen met enorme impact in meerdere landen.”

“Op naar nog een jaar vol Facebook-schandalen. Afgelopen jaar kwam ik op 38 schandalen (overzicht hier), en ik heb er vast nog wel een aantal gemist. Als er nog schandalen zijn die niet in dit overzicht staan, tip me dan. Mijn voorspelling: In 2020 gaat Facebook voor 1 schandaal per week.”

“Weg met de cookiewet.”

“Alle media gratis, maar achtergrondinformatie achter een paywall. Stukje betaalde verdieping als het ware.”

“Online tracking zal snel veranderen, maar helaas niet verminderen. Sommige bestaande methoden zullen verdwijnen (tracking cookies), andere worden verder doorgevoerd (kenmerken zoals schermgrootte, browser, besturingssysteem, etc), en nieuwe methoden zullen worden doorgevoerd (secondary links).”

“Ik voorspel een spoedig einde van de dure bedrijfsvideo, gemaakt door een externe partij. Organisaties gaan zelf video’s maken met hun smartphone, en/of communicatie-medewerkers in dienst nemen die alleen nog maar bezig zijn met video. De komst van een economische crisis zal deze trend versnellen. Vooral de Stories op Instagram en waarschijnlijk ook snel op LinkedIn nemen een vlucht (en hiermee definitief de doorbraak van verticale video), ook de video’s van de bedrijfsinfluencers worden erg belangrijk.”