Bekijk profielpagina

Een groot deel van de abonnees bezoekt nieuwssites nauwelijks

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedemorgen,
Dat het aantal mensen dat bereid is om te betalen voor een online nieuwsabonnement groeit, zal geen verrassing zijn. Het is echter altijd interessant om het bevestigd te zien in cijfers. Tussen 2018 en 2020 groeide de betalingsbereidheid volgens een recent gepubliceerd internationaal onderzoek met 2 tot 4 procentpunt (afhankelijk van het land). Wereldwijd zagen uitgevers die geld verdienen aan abonnementen hun omzet vorig jaar met 16 procent groeien.
Je kunt deze ontwikkeling niet los zien van de groei van abonnementsmodellen in het algemeen. De afgelopen negen jaar groeide de subscription economy met 435 procent en de verwachting is dat die ontwikkeling nog verder doorzet.
Tegelijkertijd las ik afgelopen week dat er veel mensen zijn die abonnementen afsluiten waar ze vervolgens nauwelijks gebruik van maken. Amerikaans onderzoek laat zien dat 45 procent van de abonnees van lokale media de site minder dan één keer per maand bezoeken. Daar zitten ook mensen bij die combinatie-abonnement hebben met een papieren krant en digitale toegang. Kijk je echter naar digital-only abonnees dan blijkt nog steeds dat 20 procent er eigenlijk nauwelijks gebruik van maakt.
Het onderzoek laat tevens zien dat bij abonnees die nieuwssites één keer per maand bezoeken de kans het grootste is dat ze hun abonnement opzeggen. Werk aan de winkel dus voor uitgevers. De groei in abonnees is mooi, maar steeds meer uitgevers zien dat dat niet alles is. Ze verleggen hun aandacht naar het vasthouden van bestaande abonnees. De makkelijkste manier om dat te doen is door te zorgen dat ze ook echt gebruik gaan maken van hun abonnement.
Er is nog meer waar ik het over wil hebben in deze nieuwsbrief:
  • Google stopt helemaal met trackingcookies, maar blijft gericht adverteren mogelijk maken.
  • Is een podcast op YouTube nog wel een podcast?
  • Wat is audience engagement en hoe brengt je het in de praktijk?
Fijne zondag,
Elger

Een toekomst zonder tracking cookies
Audience engagement
Podcastontwikkelingen
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Did you enjoy this issue? Yes No
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht