Elger

Door Elger van der Wel

Het einde lijkt gekomen voor social media zoals we het nu kennen

#357・

Blijf op de hoogte, word onderdeel van de community en steun ons.

1.54K

abonnees

373

edities

Meld je aan voor mijn nieuwsbrief

Door je te abonneren, ga je akkoord met de Voorwaarden en Privacybeleid van Revue en begrijp je dat Elger jouw e-mailadres zal ontvangen.

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
Een maandagavondeditie van mijn nieuwsbrief dit keer. Met onder andere
  • Wat je kunt leren van de lidmaatschapsstrategie van The Guardian.
  • Sesamy wil betalingen per podcast mogelijk maken.
  • 15 manieren waarop je het publiek van je podcast kunt laten groeien.
Maar eerst…
Het einde lijkt gekomen voor social media zoals we het nu kennen
Er is wat aan de hand op het gebied van social media, dat vele malen groter is dan de meeste mensen doorhebben. Ik heb in mijn nieuwsbrief de opkomst van TikTok en de worsteling van Meta daarmee al regelmatig aangestipt. En ook de plannen van Facebook en Instagram om hun interface aan te passen geïnspireerd door TikTok.
De verandering van de interface van Instagram, waarbij je in plaats van de timeline een TikTok-achtige fullscreen feed krijgt met een focus op video werd stap voor stap bij meer gebruikers getest. En dat zorgde voor de nodige protesten, waaronder van Kylie Jenner en Kim Kardashian. Als de Kardashians zich negatief uitlaten over je platform, dan heb je een probleem. In 2018 riep Jenner al een keer dat ze Snapchat niet meer opende na een redesign en dat kostte het moederbedrijf van die app meer dan een miljard aan beurswaarde.
Instagram-baas Adam Mosseri zag zich genoodzaakt om een video op te nemen om een toelichting te geven op de veranderingen, om twee dagen later in een interview met techjournalist Casey Newton aan te kondigen dat het redesign wordt teruggedraaid.
Dat betekent niet dat Instagram zo blijft als het was. Nog steeds verschuift de focus verder weg van foto’s naar video’s. En nog steeds komt er een redesign van de feed, alleen gaan de ontwerpers van de app terug naar de tekentafel. De reden is volgens Mosseri niet zozeer het protest onder gebruikers (en de Kardashians), maar de data die liet zien dat de nieuwe feed niet het gewenste gedrag van gebruikers tot gevolg had.
Het redesign van de NewsFeed van Facebook werd vorige week getoond en moet nu stap voor stap worden uitgerold. De vraag is of dát wel succesvol gaat zijn. Beiden herontwerpen zijn ingegeven door de angst van Meta om marktaandeel te verliezen aan TikTok. Dat bedrijf heeft succes met video, maar vooral ook met zijn algoritme. TikTok opent namelijk niet met posts van mensen die je volgt, maar met een selectie van alle posts op TikTok die zijn aangepast op jouw interesses. Instagram gooit die ook al steeds meer in mensen hun feed sinds TikTok er succes mee heeft, maar gebruikers hebben Instagram om foto’s en video’s te zien van de mensen die zij volgen. Datzelfde geldt uiteindelijk ook voor Facebook. Bij TikTok gebruiken mensen de app juist vanwege het ontdekalgoritme die hen het beste van TikTok ‘For You’ laat zien.
Daarom is het maar de vraag of gebruikers de aanpassingen van Facebook en Instagram zullen accepteren. Maar als dat het geval is, dan betekent dat ook meteen het einde van social media zoals we dat kennen. Axios vatte dit grote keerpunt, waar bijna niemand zich bewust van lijkt te zijn en dat gigantische impact kan gaan hebben, krachtig samen.
Ondertussen is er nog een andere interessant ontwikkeling gaande: in de VS vlakt de groei van het aantal social-media-gebruikers af. Sterker nog: het percentage van de Amerikanen tussen de 18 en 29 jaar dat tenminste één sociaal netwerk gebruikt neemt af.
Ondertussen is Twitter intern een chaos dankzij Elon Musk en gaat het financieel alles behalve lekker bij Snap. Het komende jaar gaat bepalend zijn voor de toekomst van social media. Bereid je er maar vast op voor, voor zover dat kan…
Fijne week nog,
Elger

Lessen van Britse uitgevers
Foto: The Guardian
Foto: The Guardian
Ontwikkelingen op de podcastmarkt
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht