Hoe Twitter zichzelf plots aan het heruitvinden is

De afgelopen weken schreef ik in ieder nieuwsbrief wel even heel kort over de versoepelingen die Apple doorvoerde in de App Store als het gaat om in-app-aankopen. Apple verbood namelijk om in een app ook maar te melden dat je op een andere manier kan betalen voor bijvoorbeeld een abonnement of een eenmalige digitale aankoop buiten de App Store om. Frustrerend voor bedrijven, want Apple houdt 30 procent van de omzet in bij aankopen via de App Store. Stap voor stap begon Apple al iets te versoepelen onder druk van diverse rechtszaken die wereldwijd waren aangespannen. De belangrijkste uitspraak werd deze week gedaan in de zaak die game-ontwikkelaar Epic had aangespannen tegen Apple in de VS. Het is een zaak waarbij Apple met de game Fortnite het conflict bewust hoog heeft laten oplopen en Epic ook een agressieve anti-Apple pr-campagne heeft gevoerd.

De uitsprak: Apple moet ontwikkelaars toestaan om in hun apps betaalknopen te stoppen die gebruikers naar een betaalsysteem buiten de App Store (en de app zelf) leiden. Dit gaat 90 dagen na de uitspraak in.

De uitspraak over het toestaan van andere betaalmethoden lijkt voor de buitenwereld datgene waar de rechtszaak tussen Epic en Apple om draaide en op dat vlak heeft Epic gewonnen. Uiteindelijk ging het echter over de vraag of Apple een monopolie heeft en dat het andere App Stores moet toestaan. Op die punten heeft Epic geen gelijk gekregen. Onder meer omdat het Apple niet heeft aangeklaagd over de hoogte van het percentage van de omzet die Apple inhoudt.

Voor wie houdt van overzicht: dit artikel van The Verge zet op een rij hoe de regels van de App Store sinds 2008 zijn aangepast.

Als het gaat om auteurs die op eigen kracht een nieuwsbrief schrijven, dan hoor je eigenlijk altijd over twee soorten: de mensen die schrijven uit liefde, naast hun reguliere werkzaamheden, en die nauwelijks iets verdienen aan hun nieuwsbrief (hoi!) en de schrijvers die er een fulltime onderneming van hebben weten te maken. Die laatste groep zie je eigenlijk sowieso nog niet in Nederland, maar internationaal zijn er inmiddels een heleboel mooie voorbeelden van. Waar je minder over hoort - al schreef ik er eerder al eens over - is de middenklasse die er van zou willen leven, maar die simpelweg niet genoeg inkomen weet te genereren. Nieuwsbriefschrijver Simon Owens schreef over zijn ervaringen hiermee.

Elle Griffin had zichzelf als doel gesteld om in één zomer 1000 abonnees te werven voor haar nieuwsbrief om uiteindelijk na drie jaar 20.000 abonnees te hebben waarvan 5 procent betalend lid is.

Het lukte haar door te zorgen dat andere over haar nieuwsbrief schreven en middels het inkopen van advertenties. In deze nieuwsbrief gaat ze er zeer gedetailleerd op in en dat levert in mijn ogen een leerzame case study op.

Als zelfstandige nieuwsbriefschrijver worden ingelijfd door een grote uitgever. Het is een verhaal dat je nog niet heel veel hoort, maar het is wel datgene dat Nick Quah is gebeurd, die al jarenlang de podcastnieuwsbrief Hot Pod schrijft. Het bijzondere aan de overname is dat Quah binnen Vox Media podcastrecensent wordt voor Vulture en de nieuwsbrief onder de vlag van The Verge verder gaat met een journalist van die site als auteur. De nieuwsbrief wordt de eerste betaalde nieuwsbrief van The Verge. Interessant detail daarbij: eerder verliet journalist Casey Newton die site om de gratis nieuwsbrief die hij schreef voor The Verge zelfstandig voort te zetten als betaalde nieuwsbrief.

Substack is één van de belangrijkste nieuwsbriefplatforms ter wereld, maar in tegenstelling tot veel andere platforms hebben nieuwsbrieven niet echt een netwerkeffect waarin ze elkaar versterken. Substack probeert dat nu toe te voegen met functies om reactienieuwsbrieven te schrijven, waarin een auteur reageert om de nieuwsbrief van een ander, en gastauteurs mogelijk te maken.

Als je kijkt naar het gebruik van social media wereldwijd, dan wordt het meeste tijd besteed aan livestreaming. Dat is al sinds 2019 zo, maar livestreaming groeit qua tijdsbesteding relatief gezien harder dan chatten en foto & video. En dat niet alleen: livestreaming blijkt ook de plek waar gebruikers geld uitgeven, bijvoorbeeld door makers te steunen met een donatie.

Het hele rapport is de moeite waard om even door te lezen, maar om toegang te krijgen moet je wel je mailadres achterlaten.

Om een inkijkje te krijgen in het werk van professionele livestreamers, zou je dit portret van Pokimane moeten lezen. Ze is 25 jaar oud en heeft meer dan 8 miljoen volgers op Twitch. Het is haar gelukt om een soort hyper-efficiënte contentmachine te worden die haar fans via Twitch, YouTube, Instagram etc. bedient.