Bekijk profielpagina

Mediahuis blaast Alphense lokale krant nieuw leven in als dagelijkse nieuwsbrief

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedemiddag,
Acht jaar geleden viel het doek voor AlphenCC. Deze lokale krant is altijd al een beetje een bijzondere geweest. Hij verscheen slechts vier keer per week en bereikte een relatief jonge doelgroep. Helaas was de krant met slechts een paar duizend abonnees niet meer rendabel en moesten inwoners van Alphen aan de Rijn het voortaan doen met Het Leidsch Dagblad. Tot nu. Mediahuis blies AlphenCC afgelopen week nieuw leven in als dagelijkse nieuwsbrief.
De redactie is uitgebreid om verhalen te maken voor de nieuwsbrief. Een redacteur die voor het Leidsch Dagblad het nieuws in Alphen volgde, krijgt hulp van een nieuw aangenomen journalist in het centrum van de stad woont en drie freelancers die twee of drie dagen in de week aan de nieuwsbrief meewerken.
Om van AlphenCC een rendabele nieuwsbrief te maken wordt twee jaar uitgetrokken. Ik vroeg Corine de Vries, hoofdredacteur van onder meer het Leidsch Dagblad, hoeveel van de 74.000 inwoners ze hoopt te bereiken met de nieuwsbrief.
De papieren krant AlphenCC had op het hoogtepunt 7000 abonnees, en was een populaire krant in Alphen. Die hopen we deels terug te winnen, en daarnaast is onze doelgroep nu ook op sociale media te vinden. Het zou geweldig zijn als de nieuwsbrief bij 10 duizend Alphenaren in de mailbox terechtkomt.
De nieuwsbrief bestaat uit een door de redactie geschreven introductie met een kort overzicht van het nieuws, waarbij wordt doorgelinkt naar volledige artikelen op de site van het Leidsch Dagblad. Daaronder staan blokjes met koppen en foto’s die linken naar artikelen en columns, zoals je ze ook op de voorpagina van een nieuwssite ziet.
We volgen het nieuws, en willen zelf ook nieuws maken. We richten ons vooral op menselijke verhalen en op onderwerpen waarvan we uit de data van onze andere kranten weten dat lezers die belangrijk vinden. Gezondheidszorg, wonen, criminaliteit, retail, bedrijven en horeca. Maar natuurlijk volgen we ook de politiek in Alphen en iedere dag interviewen we iemand op straat voor de rubriek ‘Hé Alphenaar, wat doe je daar.’
De nieuwsbrief brengt dagelijks minstens zes Alphense artikelen, en daarnaast maken we onder het hoofdstukje ‘De wereld om Alphen heen’ een selectie van de mooiste verhalen uit onze andere kranten, waarvan we uit data weten dat ze goed gelezen worden. Er staan ook twee columns uit de krant in de nieuwsbrief, en de strip Toos & Henk.
Persoonlijk vind ik het een gemiste kans dat gekozen is voor een wat traditionele nieuwsbrieven opmaak die je kent van geautomatiseerde nieuwsbrieven en dat daarbij enkel de koppen en foto’s van de artikelen worden gebruikt om artikelen te presenteren. Een aangepaste kop en een stukje tekst werken in mijn ogen vaak beter in een nieuwsbrief. Ook mis ik de persoonlijk touch: de nieuwsbrief wordt niet ondertekend door een auteur, waardoor je als lezer niet weet wie jou bijpraat over het nieuws in je stad. Juist bij zo'n lokale nieuwsbrief heeft dat persoonlijk heel veel meerwaarde, omdat het zo dichtbij is, en het past ook perfect bij de visie die de makers hebben.
De krant zette zich een beetje af tegen gevestigde media, door aanvankelijk burgemeester en wethouders bij de voornaam te noemen. Dat gaan wij nu in de nieuwsbrief niet doen, maar de overeenkomst is wel dat we met de nieuwsbrief een persoonlijke toon willen aanslaan. In het dagelijkse intro richt de redactie zich tot de lezer met een korte introductie of een kijkje achter de schermen. Net als toen hopen we wel vernieuwend, menselijk en fris te zijn.
De nieuwsbrief is (en blijft) gratis, maar linkt (deels) naar Premium-artikelen waarvoor lezers een abonnement moeten afsluiten op het Leidsch Dagblad.
We hebben niet overwogen om die helemaal betaald te maken omdat het bereik anders heel moeilijk te vergroten is. Net als op onze sites zullen ook in de nieuwsbrief altijd een paar gratis artikelen in staan, zodat er ook voor niet-abonnees iets te beleven is. Maar na verloop van tijd zullen de meeste stukken wel achter een betaalmuur staan.
Met de juiste marketing - en misschien nog wat aanpassingen gaandeweg - verwacht ik dat het lukt om van AlphenCC een rendabele nieuwsbrief te maken. En ik gok dat Mediahuis in dat geval in nog meer plaatsen met een dergelijke nieuwsbrief begint.
In deze nieuwsbrief wil ik nog meer met je bespreken, namelijk:
  • Het verdwijnen van de avondkrant in Nederland.
  • The Wall Street Journaal publiceerde deze week The Facebook Files.
  • Hoe nieuwsorganisaties coronanieuws hebben geautomatiseerd.
Fijne zondag nog,
Elger

De avondkrant verdwijnt
The Facebook Files
Kunstmatige Intelligentie
Dit las ik deze week ook nog
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht