Bekijk profielpagina

NU.nl introduceert een inlogmuur

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedemiddag,
Dank voor de vele reacties op mijn nieuwsbrief van vorige week. Als overnamebedrag voor Politico had ik het per ongeluk over een miljoen dollar in plaats van een miljard dollar en daar wezen velen van jullie me op. Ik heb het in de online versie van de nieuwsbrief uiteraard direct verbeterd, maar een verstuurde e-mail kun je helaas niet meer aanpassen. Alle genoemde miljoenen in déze nieuwsbrief zijn ook echt miljoenen.
NU.nl is vorige week gestart met de verplichting om in te loggen voor een kleine selectie artikelen. Achtergrondartikelen over de Formule 1 (vorige week in Spa, dit weekend natuurlijk in Zandvoort) kun je alleen lezen als je inlogt met een account.
De reden is simpel: advertentie-inkomsten zijn de belangrijkste inkomstenbron voor NU.nl. En nu trackingcookies stap voor stap verdwijnen, wordt gericht adverteren steeds lastiger. NU.nl test daarom advertenties op basis van context, maar een andere optie is advertenties targetten op basis van wat in de advertentiewereld ‘first party data’ wordt genoemd. Dat is de informatie over gebruikers die uitgevers zelf verzamelen. Voor sites waarop lezers een abonnement moeten nemen, is het makkelijk om die data te verzamelen, omdat lezers moeten inloggen. Voor gratis nieuwssites is het lastiger en moet je manieren voorzinnen om lezers te verleiden om een account aan te maken en in te loggen.
NU.nl begon met het mensen laten inloggen voor personalisatie en het plaatsen van reacties. Sinds een tijdje moet je ook inloggen als je reacties wilt lezen en nu test uitgever DPG Media dus met het verbergen van een deel van de artikelen achter een inlogmuur. Al jaren is de verwachting dat uitgevers inlogmuren zullen gaan invoeren bij gratis nieuwssites, maar omdat de kans groot is dat je publiek verliest door de drempel die je opwerpt, zijn ze tot nu toe terughoudend.
Wat opvalt is dat NU.nl kiest voor een strategie waarin het zo transparant mogelijk probeert te zijn over de reden dat lezers moeten inloggen. In een uitleg schrijft de redactie:
Al deze stukken zijn gratis voor jou, maar kosten ons extra tijd en geld om te maken. Die kosten verdienen we terug met advertenties. Door in te loggen op NU.nl zorg je ervoor dat we die advertenties voor een hogere prijs kunnen verkopen. Dat doen we natuurlijk niet door jouw persoonlijke gegevens te delen met of te verkopen aan andere bedrijven. Maar als we iets meer over jou weten, kunnen we bijvoorbeeld reclame voor auto’s laten zien als je daar veel over leest. Of advertenties van de nieuwste films als je interesse hebt in dat onderwerp. Daar hebben adverteerders meer geld voor over. Daardoor kunnen we blijven investeren in het verbeteren van NU.nl, zoals met extra artikelen over Formule 1, en blijft het belangrijkste nieuws voor jou gratis.
Ik denk zelf dat deze transparante aanpak de grootste kans van slagen heeft, al blijft het afwachten of lezers ook echt massaal gaan inloggen bij NU.nl. Het zou mooi zijn als DPG Media na afloop van deze test de resultaten zou delen met de markt, omdat het interessante inzichten oplevert. Ik vrees alleen dat ze die data liever voor zichzelf houden…
In deze nieuwsbrief wil ik het verder met je hebben over:
  • Follow the Money heeft 30.000 betalende leden.
  • Uitgevers gooien podcasts achter de betaalmuur.
  • Facebook experimenteert met algoritmewijziging die politiek minder aandacht geeft.
Fijne zondag nog,
Elger

Nichecontent met een betaalmuur
Cursus 'AI op de Redactie - Machine learning voor mediamakers' door Future Journalism Today [adv]
Een blokje over Facebook
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht