Bekijk profielpagina

Waarom het voor kranten als het AD slim is om de prijs van hun online abonnement te verlagen

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
In deze editie van mijn nieuwsbrief wil ik het onder meer met je hebben over:
  • Het kabinet komt met een stappenplan tegen online intimidatie journalisten.
  • Slechts één Europese, lokale nieuwsbrief kreeg geld van Substack.
Maar eerst:
Het AD doet een New York Times-je
Als het gaat om online abonnementen op nieuwssites dan heb je twee mogelijkheden:
  1. Je doelgroep is beperkt en om genoeg omzet te genereren moet je dus een relatief hoge abonnementsprijs hanteren. Door heel slim in te spelen op de behoefte van de doelgroep en ook het belang aan te geven van het steunen van de journalistiek probeer je mensen over de streep te trekken om een abonnement af te sluiten.
  2. Je doelgroep is relatief groot en je zit op zoveel mogelijk abonnees voor een relatief lage abonnementsprijs. Omdat elke nieuwe online abonnee, los van de marketing die je erin stopt, bijna niets kost, kun je een prima verdienmodel bouwen op heel veel abonnees die relatief weinig betalen.
The New York Times is het schoolvoorbeeld van dat laatste. Toegang tot de site en app van de Amerikaanse krant kost je 5 euro per maand en er is eigenlijk altijd wel een aanbieding waarbij je een in ieder geval een jaar voor 2 euro of minder per maand toegang krijgt. Het legde The New York Times geen windeieren. De krant zit bijna aa de 10 miljoen abonnees.
Voor Nederlandse uitgevers zijn lage abonnementstarieven lastiger te realiseren, omdat de markt natuurlijk een stuk kleiner is dan van een titel als The New York Times. Het is dan ook niet heel gek dat een abonnement op NRC.nl 19 euro per maand kost; dat is met een tijdelijk actietarief om laag te brengen tot iets minder dan een tientje per maand.
Uitgever DPG Media lijkt met één titel uit haar portfolio te kiezen voor het New York Times-model: het AD. Een logische keuze, aangezien dit de titel is die is bedoeld voor de massa. Voor 4 euro per maand kun je nu een jaar lang toegang krijgen tot AD.nl (en de regiotitels van de krant). Na dat jaar verdubbeld het tarief, maar is dat nog steeds een stuk lager dan veel andere Nederlandse nieuwssites.
Ik vind het een interessante zet van het AD, vooral omdat ik bij mezelf merkte dat het werkt. Ik heb sinds dit weekend een AD-abonnement -vooral vanwege de lokale journalistiek, omdat ik een euro per week een prima deal vindt. En ik gok dat het meer mensen over de streep trekt, waardoor de omzet uit online abonnementen bij het AD groeit, terwijl de abonnementsprijs omlaag gegaan is.
Een klein verbeterpuntje is overigens wel dat je na het afsluiten van het abonnement tot 24 uur moet wachten tot je abonnement geactiveerd is en je daadwerkelijk artikelen achter de betaalmuur kunt lezen. Dat kan anno 2022 echt niet meer…
Fijne week alvast,
Elger

Persvrijheid in Nederland
Lokale nieuwsbrieven
Afbeelding: Adweek
Afbeelding: Adweek
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht