Elger

Door Elger van der Wel

Wat een podcast voor Oekraïnse vluchtelingen en een weekjournaal voor laaggeletterden je kunnen leren

#342・

Blijf op de hoogte, word onderdeel van de community en steun ons.

1.47K

abonnees

348

edities

Meld je aan voor mijn nieuwsbrief

By subscribing, you agree with Revue’s Voorwaarden and Privacybeleid and understand that Elger will receive your email address.

Elger van der Wel
Elger van der Wel
Goedenavond,
Vernieuwen doe je door een oplossing te bedenken voor de behoeftes van specifieke doelgroepen
Gisteren was ik als spreker te gast op de inspiratiedag van de NLPO, het overkoepelende orgaan voor de lokale omroep in Nederland. Dat soort organisaties vragen me vaak om een presentatie te houden over innovatie of de laatste ontwikkelingen, waarbij men vooral wat wil horen over de nieuwste technologieën.
Ik besloot het dit keer anders aan te pakken. Ik begon mijn presentatie met de kracht van Teletekst. Juist voor lokale media is het zinloos om achter de laatste hypes aan te rennen. Ze moeten proberen hun publiek online te bereiken met producten die simpel zijn en goed inspelen op de behoeftes en routines van het publiek. Dat hoeft overigens niet altijd een heel groot of breed publiek te zien. Er liggen zoveel kansen in het bedienen allerlei niches met specifieke behoeftes…
In de trein terug na mijn presentatie kwam ik op Twitter een aankondiging tegen van een nieuwe podcast die BNR gestart is: Ukrayina. Een podcast voor Oekraïense vluchtelingen waarin ze uitleg krijgen over praktische zaken in Nederland.
In deze podcast gaat Victoria Koblenko op zoek naar antwoorden op de grote praktische uitdagingen waar Oekraïners voor staan in Nederland. In zowel Oekraïens, Russisch als Engels geven experts antwoord op vragen over werk zoeken, een bsn-nummer aanvragen.
Een prachtig voorbeeld van hoe je een simpel product (in dit geval een podcast) maakt voor een kleine doelgroep met een heel specifieke behoefte. Nog een mooi voorbeeld en toevallig ook eentje met een duidelijk maatschappelijk karakter is het Nieuws van de Week van de NOS, een journaal dat is gemaakt voor laaggeletterden en wordt gepubliceerd op YouTube.
In een eerder stadium van de ontwikkeling was Nieuws van de Week geen journaal, maar een app waarin laaggeletterden het nieuws van vijf artikelen in bulletpoints voorgeschoteld kregen. “Dat sloeg niet aan”, zegt De Vries. “Een groot deel van de doelgroep weet niet wat de mogelijkheden van de telefoon zijn of kan er niet goed mee omgaan. En een van de proefpersonen zei: ik ben op deze manier de hele avond bezig met lezen.” Toen ging het team achter Nieuws van de Week aan de slag met videovormen, zoals explainerfilmpjes, reportage-achtige video’s en een journaal. Dat laatste bleek een gouden greep. 
Als je als wilt groeien en vernieuwen, begin dan gewoon door het gesprek aan te gaan met een (potentiële) doelgroep en durf daarbij ook juist voor kleine groepen te kiezen. Vraag hen niet wat ze van je verwachten, maar probeer er al pratend achter te komen welke (informatie)behoefte ze hebben en welke routines ze hebben, zeker in hun mediagebruik. De ideeën komen dan waarschijnlijk bijna vanzelf en de volgende stap is op een zo simpel/klein mogelijke manier uit te proberen of het daadwerkelijk een goed idee is.
Verder in deze nieuwsbrief
  • Elon Musk is sinds kort de grootste aandeelhouder van Twitter.
  • Bijna één op de acht Nederlanders heeft geen tv-abonnement (meer).
Fijne zondag,
Elger

Elon Musk bemoeit zich met Twitter
Veranderend kijkgedrag
Dit wil ik ook nog met je delen
Steun Elger van der Wel en ontvang extra nieuwsbrieven.
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elger van der Wel
Elger van der Wel @elger

Wekelijks zet ik de, in mijn ogen, meest interessante artikelen over innovatie in de journalistiek en media voor je op een rijtje.

Je kunt je abonnement hier beheren
Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Europalaan 2B, Ruimte E2.2, 3526 KS Utrecht