Goedenavond,
Nog net voor middernacht een nieuwe nieuwsbrief van mijn hand.
Met deze week:
- Nederland daalt 22 plaatsen op de wereldranglijst voor persvrijheid.
- Marieke Kuypers brak door met factchecks op TikTok en gaat nu aan de slag voor Pointer.
- Bedrijven en overheden moeten mogelijk gaan betalen voor Twitter.
Maar eerst:
Worden advertenties weer een belangrijker verdienmodel?
Abonnementen en leden, daar draaide het de afgelopen jaren om in de media. Nieuwsmedia wilden minder afhankelijk worden van de inkomsten uit advertenties, mede doordat die markt wordt beheerst door Facebook en Google. Er werd online vol ingezet op inkomsten doordat je publiek betaalt, iets wat kranten en tijdschriften met print ook al deden natuurlijk.
Maar inmiddels zie je ook een tegenbeweging. Nog niet zozeer bij uitgevers, maar wel bij streamingdiensten. Want hoeveel abonnementen kan/wil iemand hebben? En hoeveel wil men er dan voor betalen. Een model waarbij (een deel van) je omzet uit advertenties komt, is misschien zo gek nog niet. Videoland heeft het in Nederland al; Netflix overweegt het op dit moment, nadat CEO Reed Hastings er tot voor kort niet aan wilde.
Daarbij is het wel belangrijk hoe je die advertenties inzet. Bij voorkeur doe je dat anno 2022 privacyvriendelijk.
Tweakers stopt helemaal met het gebruik van trackingcookies, om maar een voorbeeld te noemen. In Nederland was NRC tot nu toe één van de weinigen die dat al deed. Door de stap van Tweakers hebben de twee grote Vlaamse uitgevers beiden een titel in handen op een privacyvriendelijke manier advertenties inzet.
Once you understand the different behaviors and where users are more/least likely to bounce, you can start to experiment with advertising. When starting with a blank canvas, there is a ton of low-hanging fruit that can move the needle.
Publishers should also try to do this sort of behavior mapping. Too often, we force ads on users without considering the likelihood that they’ll stay or leave. But if we assessed our products and understood what the user is doing and might expect at different parts of their journey, we’d be able to identify better advertising experiences.
Amen.
Fijne week,
Elger
